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Modo Consentimiento de Google v2: Lo que necesitas saber
Desde marzo de 2024, el Modo Consentimiento de Google v2 es obligatorio de facto para cualquiera que quiera hacer un uso completo de Google Analytics o Google Ads. Qué hay detrás de esto - y lo que necesitas hacer.
¿Qué es el Modo Consentimiento de Google v2?
Google Consent Mode v2 es una interfaz que indica a Google si un visitante ha dado su consentimiento para el seguimiento. En función de dicho consentimiento, Google Analytics y Google Ads adaptan su funcionamiento.
El Consent Mode es el enlace entre tu banner de cookies y Google. Cuando un visitante hace clic en «Aceptar», el Consent Mode envía una señal a Google, y solo entonces se procesan los datos por completo.
¿Es obligatorio el Modo Consentimiento v2?
No existe ninguna ley que obligue a utilizar el «Consent Mode v2», pero, desde el 6 de marzo de 2024, Google lo exige como requisito para poder utilizar plenamente Google Analytics y Google Ads en el EEE.
El trasfondo es la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE. Sin el «Consent Mode v2», perderás el seguimiento de conversiones y las funciones de segmentación de público en Google Ads. En la práctica, esto significa que quien se anuncie en Google en la UE no tendrá más remedio que adoptarlo.
Las señales más importantes
El Modo de consentimiento v2 incorpora dos nuevas señales: ad_user_data y ad_personalization, además de las ya existentes para análisis y publicidad.
- analytics_storage — Estadísticas (por ejemplo, Google Analytics).
- ad_storage — Cookies publicitarias.
- ad_user_data — ¿Se permite enviar datos de usuario con fines publicitarios?
- ad_personalization — ¿Se permite la publicidad personalizada?
Estas señales solo pasan a «granted» tras un consentimiento válido.
Cómo configurar el Modo Consentimiento v2
Necesitas un banner de cookies que transmita correctamente el estado del consentimiento a Google; de lo contrario, ni siquiera el mejor gestor de etiquetas te servirá de nada.
BlueOcean Privacy ofrece el Consent Mode v2 listo para usar: el banner envía las señales automáticamente; solo tienes que activar un interruptor en Google Tag Manager. Sin código, sin conjeturas.
¿Quieres asegurarte de que tu configuración se transmite correctamente? Comprobémoslo juntos.
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Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio por ley el Modo Consentimiento de Google v2?
No es una obligación legal, pero Google lo exige desde el 6 de marzo de 2024 para poder utilizar plenamente Google Analytics y Google Ads en el EEE.
¿Qué ocurre sin el Modo Consentimiento v2?
En Google Ads no se pueden utilizar el seguimiento de conversiones ni los grupos de remarketing, lo que afecta notablemente a la optimización de las campañas.
¿Necesito un desarrollador para esto?
Con un banner como BlueOcean no es necesario: las señales de consentimiento se configuran automáticamente; en Google Tag Manager basta con activar un interruptor.