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Google Consent Mode v2 : ce que tu dois savoir
Depuis mars 2024, Google Consent Mode v2 est en fait obligatoire pour tous ceux qui veulent utiliser pleinement Google Analytics ou Google Ads. Ce qui se cache derrière - et ce que tu dois faire.
Qu'est-ce que Google Consent Mode v2 ?
Google Consent Mode v2 est une interface qui indique à Google si un visiteur a accepté le suivi. En fonction de ce consentement, Google Analytics et Google Ads adaptent leur fonctionnement.
Le mode « Consent » fait le lien entre ta bannière de cookies et Google. Lorsqu'un visiteur clique sur « Accepter », le mode « Consent » envoie un signal à Google — et ce n'est qu'à ce moment-là que les données sont traitées dans leur intégralité.
Consent Mode v2 est-il obligatoire ?
Aucune loi n'impose le mode Consent v2, mais depuis le 6 mars 2024, Google en fait une condition préalable à l'utilisation complète de Google Analytics et de Google Ads dans l'EEE.
Le contexte est celui de la loi européenne sur les marchés numériques (DMA). Sans le mode « Consent Mode v2 », tu perds l'accès au suivi des conversions et aux fonctionnalités de ciblage dans Google Ads. Concrètement, cela signifie que toute entreprise qui fait de la publicité avec Google dans l'UE ne peut pas y échapper.
Les principaux signaux
Le mode Consent v2 ajoute deux nouveaux signaux : ad_user_data et ad_personalization, qui viennent s'ajouter à ceux déjà existants pour l'analyse et la publicité.
- analytics_storage — Statistiques (par exemple, Google Analytics).
- ad_storage — Cookies publicitaires.
- ad_user_data — les données utilisateur peuvent-elles être transmises à des fins publicitaires ?
- ad_personalization — publicité personnalisée autorisée ?
Ces signaux ne passent à « granted » qu'après un consentement valide.
Comment configurer Consent Mode v2 ?
Tu as besoin d'une bannière de cookies qui transmette correctement le statut du consentement à Google — sinon, même le meilleur gestionnaire de balises ne sert à rien.
BlueOcean Privacy fournit le Consent Mode v2 prêt à l'emploi : la bannière envoie automatiquement les signaux, il te suffit d'activer un bouton dans Google Tag Manager. Pas de code, pas de devinettes.
Tu veux t'assurer que ta configuration fonctionne correctement ? Vérifions-la ensemble.
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Questions fréquentes
Google Consent Mode v2 est-il une obligation légale ?
Ce n'est pas une obligation légale, mais Google l'exige depuis le 6 mars 2024 pour pouvoir utiliser pleinement Google Analytics et Google Ads dans l'EEE.
Que se passe-t-il sans Consent Mode v2 ?
Dans Google Ads, le suivi des conversions et les audiences de remarketing sont supprimés ; l'optimisation des campagnes en pâtit sensiblement.
Ai-je besoin d'un développeur pour cela ?
Ce n'est pas le cas avec une bannière comme BlueOcean : les signaux de consentement sont activés automatiquement ; dans Google Tag Manager, il suffit d'appuyer sur un bouton.