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Modalità di consenso Google v2: cosa c'è da sapere
Da marzo 2024, la Modalità di consenso v2 di Google è di fatto obbligatoria per chiunque voglia utilizzare appieno Google Analytics o Google Ads. Cosa c'è dietro e cosa dovete fare.
Che cos'è la Modalità consenso v2 di Google?
Google Consent Mode v2 è un'interfaccia che comunica a Google se un visitatore ha acconsentito al tracciamento. A seconda del consenso espresso, Google Analytics e Google Ads adattano il proprio funzionamento.
La modalità Consent Mode funge da collegamento tra il tuo banner sui cookie e Google. Quando un visitatore clicca su «Accetta», la modalità Consent Mode invia un segnale a Google — e solo a quel punto i dati vengono elaborati completamente.
La modalità di consenso v2 è obbligatoria?
Non esiste una legge che imponga l'uso della modalità Consent Mode v2, ma dal 6 marzo 2024 Google la rende un requisito indispensabile per poter utilizzare appieno Google Analytics e Google Ads nel SEE.
Il contesto è costituito dal Digital Markets Act (DMA) dell'UE. Senza la modalità Consent Mode v2, su Google Ads perderai il monitoraggio delle conversioni e le funzioni di targeting. In pratica, ciò significa che chiunque faccia pubblicità con Google nell'UE non potrà farne a meno.
I segnali più importanti
Consent Mode v2 introduce due nuovi segnali: ad_user_data e ad_personalization, che si aggiungono a quelli già esistenti per l'analisi e la pubblicità.
- analytics_storage — Statistiche (ad es. Google Analytics).
- ad_storage — Cookie pubblicitari.
- ad_user_data — è consentito inviare i dati degli utenti a fini pubblicitari?
- ad_personalization — pubblicità personalizzata consentita?
Questi segnali passano a "granted" solo dopo un consenso valido.
Come impostare la modalità Consenso v2
Ti serve un banner sui cookie che trasmetta correttamente lo stato del consenso a Google: altrimenti, anche il miglior tag manager non serve a nulla.
BlueOcean Privacy offre Consent Mode v2 già pronto all'uso: il banner imposta automaticamente i segnali, devi solo attivare un interruttore in Google Tag Manager. Nessun codice, nessuna incertezza.
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Domande frequenti
La modalità di consenso di Google v2 è richiesta dalla legge?
Non è previsto da una legge, ma Google lo richiede dal 6 marzo 2024 per poter utilizzare appieno Google Analytics e Google Ads nel SEE.
Cosa succede senza la modalità Consenso v2?
In Google Ads non sono disponibili il monitoraggio delle conversioni e i segmenti di remarketing; l'ottimizzazione delle campagne ne risente in modo evidente.
Ho bisogno di uno sviluppatore per questo?
Non con un banner come BlueOcean: i segnali di consenso vengono impostati automaticamente; in Google Tag Manager basta un semplice interruttore.